雙十一H5營銷案例解析

在過不久，大多數人所期待的雙十一購物節就要來了，在雙十一這天，很多平臺都會通過各種H5活動來增加銷量，那么在往常的雙十一購物節那天，都有哪些經典的H5案例呢？

一、你的夢想被拖后腿了？

H5出品方：飛利浦

H5創意定位：

通過引導用戶回答有關購物的測試題以此飛利浦宣傳其圓夢計劃

H5用戶路徑：

進入H5—開始測試—回答問題—生成海報—分享裂變

H5策劃邏輯：

1.Laoding頁面：以黃色為主要背景，顯示品牌Logo和加載進入

2.內容部分：進入主題頁后顯示此次活動的宣傳語“你的夢想被拖后腿了嗎？”用戶點擊開始測試進入答題，共有四道選擇題，每題有四個選項，所有測試題均和購物消費有關。

3.海報頁：最后可根據用戶的測試匹配出對應的關鍵字，關鍵字下推廣品牌產品。長按了保存圖片，點擊“拯救頁面”進入活動詳情頁，點擊“不扯后腿”，引導用戶分享給好友，產生裂變傳播。

H5設計與體驗：

“開始測試”以動態展示，視覺上吸引用戶點擊，漫畫風格為主，黑白手繪方式，卡通字體搭配黃色背景圖，再配以非常簡單的測試題

二、人間不值得，一鍵換人設

H5出品方：美的

H5創意定位：

美的冰箱在十一期間進行促銷活動推廣品牌產品，用戶通過測試題形成自己的人設，用“新鮮人設”與美的品牌語“新鮮生活”相對應，可以說是一個比較好的雙十一活動H5案例了。

H5用戶路徑：

進入H5—點擊頁面不斷交互—答題測試——生成人設專屬海報—進入品牌官網

H5策劃邏輯：

1.Laoding頁面：藍色星空為背景，黃色的小卡通人物與進度條同時動態前進

2.內容部分：卡通人物行走在街道上，頁面配以符合年輕人生活的文字，旋轉進入時光隧道，手觸進入后點擊——新鮮時光機，選擇性別后，用戶乘坐飛船并不斷進行答題測試。

3.海報頁：根據用戶測試回答匹配人設，生成專屬海報，點擊“遇見新鮮”引導用戶進入品牌購物官網

H5設計與體驗：

卡通人物穿越時光的方式，交互性極強。并利用近幾年的流行語——人設，通過測試題的方式打造用戶專屬人設。

三、雙十一魔法嘉年華，神奇動物去哪了？

H5出品方：蘇寧

H5創意定位：

以幻境的形式共同尋找神奇動物，隨著視頻互動到最后發現所有動物都去參加“蘇寧魔法嘉年華”，引導用戶共同參加

H5用戶路徑：

進入H5—觀看視頻—尋找動物—點擊參與—參與活動/分享裂變

H5策劃邏輯：

1.Laoding頁面：以黃色為主要背景，顯示品牌Logo和加載進入

2.內容部分：進入主題頁后顯示此次活動的宣傳語“你的夢想被拖后腿了嗎？”用戶點擊開始測試進入答題，共有四道選擇題，每題有四個選項，所有測試題均和購物消費有關

3.海報頁：最后可根據用戶的測試匹配出對應的關鍵字，關鍵字下推廣品牌產品。長按了保存圖片，點擊“拯救頁面”進入活動詳情頁，點擊“不扯后腿”，引導用戶分享給好友，產生裂變傳播

H5設計與體驗：

“開始測試”以動態展示，視覺上吸引用戶點擊，漫畫風格為主，黑白手繪方式，卡通字體搭配黃色背景圖，再配以非常簡單的測試題。

由于篇幅問題，還有一些雙十一H5案例將會在下篇文章為大家呈現，如果你有興趣的話，請繼續關注我們藍橙互動的官網，我們將會為你帶來各種有價值的訊息。

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